Интернет-квест «Секреты палеозоя» о поиске нефти

Кто мы и кто заказчик

Мы — студия «42» из Тюмени, делаем игры, квесты и тесты, которые рассказывают о сложной работе простым языком.

Заказчик — крупная нефтяная компания, которая ищет нефть в палеозойских отложениях Западной Сибири. Задачу мы получили через коммуникационное агентство, которое работает с компанией.

Задача

Палеозойская нефть залегает глубже привычных пластов, и найти ее очень трудно. Компания ведет большую научную работу: изучает керн из сотен старых скважин, ведет исследования по шести направлениям, обрабатывает большие массивы данных.

Рассказать об этом пресс-релизом можно, но его прочитают только геологи и журналисты. Компании же хотелось, чтобы о ее работе узнали жители региона, студенты профильных вузов и все, кто интересуется наукой, а промысел увидели как современное технологичное место работы.

Ограничения были жесткие: запуск до середины декабря и фиксированный бюджет.

Что мы сделали

Сделали интернет-квест в форме чата. Пользователь пытается найти нефть, общается со специалистами разных направлений, помогает им с заданиями и с каждым заданием повышает шансы на успех.

С чего начали: механика

• Первая попытка найти нефть почти обречена: вероятность успеха всего 17%.
• Дальше пользователь по очереди общается со специалистами: сейсморазведка, геофизика, изучение керна и другие направления. Каждый коротко объясняет, чем его работа помогает найти нефть.
• В конце разговора специалист дает задание, например продолжить логический ряд или отличить чистую картинку от картинки с помехами. Каждое решенное задание повышает вероятность найти нефть.
• Пройдя всех специалистов, пользователь снова пытается найти нефть и на этот раз находит.
• В награду он получает три изображения керна, сгенерированные нейросетью. В декабре 2022 года это было еще в новинку.

Дизайн

Подготовили три концептуально разных варианта реализации, три варианта карты, два варианта главной страницы под разные иллюстрации, больше 80 макетов под разные экраны и десятки иллюстраций.

Что получилось

Квест работает в браузере на телефоне и компьютере, без установки.

Что пошло не так и как решили

Срок был очень коротким: концепцию утвердили в конце октября, а запустить игру нужно было до середины декабря. Бюджет при этом менять было нельзя.

Дизайн согласовывали с корпоративным центром компании, и правок было много: логотип строго по гайдлайну, другой цвет кнопок, эффект матового стекла для окон, новые иллюстрации, которые прислали уже в процессе. В итоге мы сделали три варианта карты, переделали главную страницу под новую иллюстрацию и перестроили страницы заданий.

Несмотря на переделки, уложились и в срок, и в утвержденный бюджет.

Результаты

Квест запустили в декабре 2022 года, в срок. Данных о посещаемости у нас не сохранилось.

Выводы

Сложную науку легче объяснить через людей: пользователь узнает о поиске нефти из разговоров со специалистами, а не из схем.

Растущая вероятность успеха держит внимание: после каждого задания шансы становятся выше, и хочется дойти до конца.

Когда бюджет фиксированный, мы сразу закладываем время на правки: в крупной компании дизайн согласуют несколько человек.

Что дальше и сколько стоит

Игра, квест или тест стоят от 250 000 рублей, без НДС. Срок — от 1 до 3 месяцев, зависит от механики и объема иллюстраций.

Расскажите, о какой технологии хотите рассказать — предложим механику. Ссылка: страница услуги