Интернет-квест «Секреты палеозоя» о поиске нефти

Кто мы и кто заказчик

Мы — студия «42» из Тюмени, делаем игры, квесты и тесты, которые рассказывают о сложной работе простым языком.

Заказчик — крупная нефтяная компания, которая ищет нефть в палеозойских отложениях Западной Сибири. Задачу мы получили через коммуникационное агентство, которое работает с компанией.

Как было до

Палеозойская нефть залегает глубже привычных пластов. Ее трудно не столько добыть, сколько найти: компания ведет научные исследования по шести направлениям, изучает керн из сотен старых скважин и анализирует большие массивы данных.

Компания хотела показать себя технологическим лидером и рассказать об этой работе так, чтобы поняли не только геологи. Аудитория — жители региона, студенты профильных вузов, журналисты, сотрудники компании и все, кто интересуется наукой.

Ограничения: жесткий срок — запуск до середины декабря — и фиксированный бюджет, который нельзя было менять.

Что мы сделали

Сделали интернет-квест: пользователь попадает в научный центр, где ищут подходы к палеозою, по очереди общается в чате с учеными, выполняет их задания и в конце бурит скважины на карте.

С чего начали: механика

Шесть блоков — шесть направлений исследований:

• сейсморазведка и анализ данных;
• метод потенциальных полей;
• изучение керна;
• геофизические исследования скважин;
• геохимические исследования;
• геомеханика.

В каждом блоке ученый коротко рассказывает о своем направлении и дает задание. Задания построены как тест, но подаются по-разному: продолжить логический ряд, отличить «чистую» картинку от картинки с помехами и так далее.

Прогресс показывается как вероятность найти нефть: она растет с 17% до 60%. В финале пользователь бурит скважины на карте, и число попыток зависит от того, как он прошел задания. При 60% дается 6 попыток.

Награда — фотографии керна, которыми можно поделиться.

Дизайн

Подготовили три концептуально разных варианта реализации, три варианта карты, два варианта главной страницы под разные иллюстрации, больше 80 макетов под разные экраны и десятки иллюстраций.

Что получилось

Квест работает в браузере на телефоне и компьютере, без установки. Основная версия — мобильная: большая часть аудитории придет с телефона.

Что пошло не так и как решили

Срок был очень коротким: концепцию утвердили в конце октября, а запустить игру нужно было до середины декабря. Бюджет при этом был фиксированным.

Дизайн согласовывали с корпоративным центром компании, и правок было много: логотип строго по гайдлайну, другой цвет кнопок, эффект матового стекла для окон, новые иллюстрации, которые прислали уже в процессе. В итоге мы сделали три варианта карты, переделали главную страницу под новую иллюстрацию и перестроили страницы заданий.

По концепции наградой должны были стать фотографии керна из реальной лаборатории. В итоге в финале показали изображения керна, сгенерированные нейросетью: в декабре 2022 года это было еще в новинку.

Все это уложили в утвержденный бюджет и срок.

Результаты

Квест запущен в декабре 2022 года, в срок. Данных о посещаемости у нас не сохранилось.

Выводы

Сложную науку легче объяснить через людей: пользователь узнает о разведке из разговоров с учеными, а не из схем.

Ощущение прогресса держит внимание: вероятность найти нефть растет после каждого задания, и хочется дойти до конца.

При фиксированном бюджете закладывайте время на правки корпоративного центра: дизайн в крупной компании согласуют несколько человек.

Что дальше и сколько стоит

Игра, квест или тест стоят от 250 000 рублей, без НДС. Срок — от 1 до 3 месяцев, зависит от механики и объема иллюстраций.

Расскажите, о какой технологии хотите рассказать — предложим механику. Ссылка: страница услуги