Игра об Арктике, которую прошли до конца 85% игроков

Кто мы и кто заказчик

Мы — студия «42» из Тюмени, делаем игры, квесты и тесты, которые рассказывают о сложной работе простым языком.

Заказчик — нефтяная компания, которая добывает нефть за Полярным кругом. Задачу мы получили через PR-агентство, которое ведет коммуникации компании.

Как было до

Компании нужен был сайт с игрой, где через персонажей человек знакомится с работой предприятия, его объектами, ценностями и социальными проектами в регионе.

Аудиторий было пять: будущие сотрудники, блогеры, путешественники, вахтовики с других месторождений и защитники природы. Каждой нужен свой вход в историю.

Что мы сделали

Предложили взглянуть на Арктику как на направление для путешествия и проверить себя: выдержит ли человек непростые условия. Сделали игру-тест с сюжетными линиями за разных персонажей.

С чего начали: механика

• Пользователь выбирает персонажа и получает легенду и параметры: здоровье, репутацию и деньги.
• В каждой сюжетной линии 7 ходов, на каждом 3 варианта поведения.
• После каждого выбора показывается пояснение, почему поступать нужно именно так. Например, почему по тундре ездят на трэколе, а не на обычном внедорожнике.
• Если любой параметр падает до нуля, игра заканчивается. Правила выбывания отражают реальные требования безопасности на месторождении.

Дизайн

Сценарии, персонажей, тексты пояснений и иллюстрации сделали мы. Факты о работе месторождения собирали у специалистов компании и согласовывали с ними.

Что получилось

Игра работала в браузере на телефоне и компьютере, без установки.

Что пошло не так и как решили

Как часто бывает с нефтегазовыми компаниями, самым трудным оказались контент и согласования. Факты о работе месторождения нужно было собрать у разных специалистов, а каждый сценарий — согласовать.

Основную нагрузку взял на себя наш менеджер: он сам придумывал и дописывал сценарии, собирал материалы, проводил их через согласования и переделывал после правок. Без такого вовлечения игра бы не вышла в срок.

Что делаем теперь: в смете отдельно закладываем работу менеджера и редактора по сбору контента и сразу договариваемся с заказчиком, кто отвечает за согласования с его стороны.

Результаты

• 8 645 человек посетили сайт игры.
• 85% из них дошли до конца игры.
• 10% поделились результатом в соцсетях.

Выводы

Пояснение после каждого выбора превращает тест в обучение: человек ошибается и сразу узнает, как правильно.

Короткая игра из 7 ходов с понятными параметрами проходится до конца: 85% — высокий показатель для игры на сайте.

Одна механика может работать на несколько аудиторий, если дать каждой своего персонажа.

Что дальше и сколько стоит

Игра, квест или тест стоят от 250 000 рублей, без НДС. Срок — от 1 до 3 месяцев, зависит от механики и объема иллюстраций.

Хотите привлечь кандидатов или рассказать о жизни на производстве? Расскажите о задаче. Ссылка: страница услуги