Городской портал «Мегатюмень»: история проекта, из которого выросла студия «42»

Почему этот кейс не похож на остальные

Обычно кейс — это история одного проекта: была задача, сделали, получили результат. С «Мегатюменью» так не получится. Это несколько лет работы, десятки сервисов и история нашей команды: студия «42» выросла как раз отсюда.

Мы начинали как отдел разработки портала внутри рекламного агентства «Мегаполис». Потом отдел закрыли, всю команду уволили, и мы основали свою студию. Портал после этого поддерживали еще несколько лет, уже как подрядчик.

2011. Газеты теряют рекламу

«Мегаполис» выпускал популярные в Тюмени журналы и газеты и зарабатывал на рекламе в них. К 2011 году печатная реклама работала все хуже, а интернет рос. Агентство решило одним из первых в регионе запустить свое интернет-СМИ.

23 ноября 2011 года появился первый коммит. Портал задумывали как виртуальную Тюмень: все, что происходит в городе, в одном месте.

«Портал «Мегатюмень» — это интерактивный онлайн-город, виртуальное отражение Тюмени: афиша, новости, интервью, каталог компаний со своими витринами товаров и услуг, блог для пользователей, комментарии и отзывы, события, конкурсы, галереи, личный кабинет, своя баннерная система, полнотекстовый поиск, городские веб-камеры, бронирование столиков.»

— технический директор портала

У портала были свои авторы и обозреватели. Читатели узнавали новости застройщиков, где вкусно поесть, как провести свадьбу и какие магазины открываются в городе.

2012. Портал начинает зарабатывать

Красивый портал сам по себе денег не приносит. Нужно было, чтобы компаниям было за что платить. Поэтому почти все, что мы делали дальше, так или иначе работало на рекламодателя.

Карты. Летом 2012 года Яндекс открыл API своих карт, и мы сразу встроили их в каталог компаний. У 2ГИС в то время карты распространялись на дисках и обновлялись раз в месяц, поэтому около двух лет «Мегатюмень» обгонял 2ГИС по числу пользователей в регионе.

Рассылки. В ноябре 2012 года запустили свою систему рассылок. Подписчики получали дайджесты, новости и развлекательные подборки, а база выросла до 160 тысяч адресов. На рассылках портал зарабатывал.

Маркетплейс. В конце 2012 года одними из первых в России сделали маркетплейс: компании сами заводили витрины и загружали товары через личный кабинет. Еще одной популярной услугой был собственный поддомен для компании на портале.

2013. Конкурсы на весь город

Конкурсы стали визитной карточкой портала. Мы сделали для них систему с нуля: фотоконкурсы, голосования, квесты. Участвовали в них десятки тысяч человек, а призы доходили до планшетов.

Как только появились хорошие призы, появились и накрутчики. Против них написали собственный плагин.

«Когда пользователь заходит на сайт, ему присваивается уникальный идентификатор, который записывается во все доступные в песочнице клиента места хранения: базы данных браузера, куки, хранилища, Flash, Silverlight и Java-плагины. Идентификатор проверял себя и копировал снова.»

— технический директор портала

Обычных накрутчиков это остановило, технически подкованных — нет. Поэтому в конкурсах с дорогими призами в апреле 2013 года перешли на голосование по SMS.

Осенью 2013 года придумали квест с сетью ресторанов: нужно было отмечаться в заведениях как можно чаще, как в Foursquare.

Своя рекламная система

В июле 2013 года запустили свою баннерную систему. Рекламодатель сам загружал баннеры в личном кабинете, а система подбирала их под интересы читателя. Для этого сделали сквозные тематики: если человек читает раздел «Авто», он видит автомобильную рекламу, причем и в новостях, и в блогах.

Тогда контекстная реклама на региональных сайтах была в новинку.

Под капотом

Портал был высоконагруженным и работал на трех серверах в дата-центре. Команда работала по продуктовому подходу: небольшие группы, у каждой своя часть портала.

Первая версия портала была написана на PHP-фреймворке Kohana. Летом 2012 года решили переходить на Python и Django, причем без остановки портала.

«Подкупала элегантность языка, фреймворка, удобство ORM и механизма миграций, админка из коробки. Переход был закончен к апрелю 2014 года.»

— технический директор портала

Еще одно наследство от прежних разработчиков — часть данных хранилась в MongoDB.

«Чтобы выиграть в скорости и отказаться от поддержки очередной системы, мы перешли на PostgreSQL.»

— технический директор портала

Были и задачи попроще, но не менее важные для редакции. Когда над одним материалом работали несколько редакторов, правки затирали друг друга. Мы сделали блокировку: пока материал открыт у одного, остальные видят, кто его правит, и не могут сохранить свою версию поверх.

2014. Эксперименты

Нам нравилось пробовать новое. К 9 Мая 2014 года по главной странице ездили трехмерные Т-34 и летали Ил-2 — это была технология WebGL, которая тогда только появлялась в браузерах.

Летом сделали квест для городского Wi-Fi: чтобы победить, нужно было подключиться ко всем 49 точкам и загрузить селфи.

В городе в то время было всего шесть уличных IP-камер, и мы транслировали с них на сайте ситуацию на перекрестках. Когда появлялись камеры других провайдеров, подключали и их.

Что получилось

К 2015 году «Мегатюмень» стал порталом №1 в Тюменской области. В среднем его посещали 40 тысяч человек в день. «Медиалогия» поставила портал на третье место среди самых цитируемых СМИ региона, сразу после крупных информагентств.

Это прежде всего заслуга директора и главного редактора: они делали портал, который хотелось читать. Наша часть — чтобы все это работало, выдерживало нагрузку и приносило деньги.

Что мы оттуда вынесли

• Сайт зарабатывает не на посещаемости, а на инструментах, за которые готовы платить. Мы до сих пор начинаем проект с вопроса, на чем он будет зарабатывать.
• Технологии можно менять на ходу, если делать это по частям. Наш переезд на Django занял почти два года, и портал за это время ни разу не останавливали.
• Защиту от накруток надо продумывать вместе с механикой конкурса. Потом догонять хитрых пользователей гораздо дороже.

Нужен свой портал?

Сайт компании с формами и передачей заявок в CRM стоит от 300 000 рублей. Портал с личными кабинетами, каталогом и рекламными инструментами оцениваем после разбора задачи.

Расскажите, что хотите сделать и на чем проект должен зарабатывать. Подробнее об услуге — на странице разработки сайтов и порталов.