«Мегатюмень»: как мы делали то, чего в регионе еще не было

С чего все началось

Студия «42» выросла из команды разработки городского портала «Мегатюмень». Сначала мы были отделом разработки внутри рекламного агентства «Мегаполис», потом команда стала отдельной компанией и продолжила поддерживать систему портала.

В 2011 году печатная реклама быстро теряла рекламодателей, а интернет рос. «Мегаполис» выпускал популярные печатные издания и решил одним из первых в регионе запустить интернет-СМИ: городской портал с новостями, афишей и каталогом компаний, который сможет конкурировать с 2ГИС. Портал должен был не просто собирать читателей, а зарабатывать.

Хроника: что мы сделали одними из первых

• Ноябрь 2011. Первый коммит. Портал задумали как «виртуальную Тюмень»: новости, афиша, интервью, каталог компаний, блоги, отзывы, события, галереи, личный кабинет, бронирование столиков.
• 2012. Маркетплейс — одними из первых в России. Компании сами загружали товары в свои витрины через личный кабинет. Отдельно продавали компаниям собственные поддомены на портале.
• Лето 2012. Каталог компаний на Яндекс.Картах — сразу после того, как Яндекс открыл API карт. Около двух лет портал обгонял 2ГИС по числу пользователей в регионе: карты 2ГИС тогда обновлялись раз в месяц.
• Ноябрь 2012. Своя система для рассылок. База — 160 тыс. адресатов: дайджесты, новости, развлекательный контент. На рассылках портал зарабатывал.
• Апрель 2013. SMS-голосования в конкурсах с дорогими призами, когда защиты от накруток в браузере стало мало.
• Лето 2013. Совместная работа редакции: материал блокируется, пока его правит один редактор, и видно, кто именно.
• Июль 2013. Своя баннерная система. Рекламодатели сами загружали баннеры через личный кабинет, а система сквозных тематик подбирала рекламу под интересы читателя: в разделе «Авто» — автомобильная, где бы он ни был — в новостях или в блогах.
• Осень 2013. Городские квесты с партнерами: например, участники чекинились в ресторанах сети-партнера, как в Foursquare.
• Весна 2014. Трехмерная графика прямо в браузере на технологии WebGL: к 9 Мая по главной странице ездили Т-34 и летали Ил-2.
• Июнь 2014. Квест для городского Wi-Fi: чтобы победить, нужно было подключиться ко всем 49 точкам и загрузить селфи. В том же году начали транслировать на сайте ситуацию на перекрестках с городских IP-камер.

Система конкурсов

Конкурсы стали одной из самых популярных вещей в городе. Мы сделали систему для фотоконкурсов, голосований и квестов с нуля, и в них участвовали десятки тысяч человек. Призы были серьезные, вплоть до планшетов, поэтому много сил ушло на защиту от накруток: собственный плагин, который оставлял метку во всех хранилищах браузера и восстанавливал ее, а для самых дорогих призов — голосование по SMS.

Чем портал зарабатывал и что для этого сделали мы

• места в каталоге, витрины и поддомены для компаний — маркетплейс и личные кабинеты;
• рекламу — баннерная система с самостоятельной загрузкой и показом по тематикам;
• рассылки — своя система рассылок на 160 тыс. адресатов;
• спецпроекты — конкурсы и квесты с партнерами.

Техника

Портал был высоконагруженным: работал на трех серверах в дата-центре. Команда работала по продуктовому подходу: небольшие группы, каждая отвечает за свою часть портала.

Проект достался нам на PHP-фреймворке Kohana и с частью данных в MongoDB. В 2012 году мы начали переход на Python и Django, к апрелю 2014 года закончили, а летом 2014-го перевели данные из MongoDB в PostgreSQL. Все это время портал работал без остановки: старые и новые части жили параллельно.

Что пошло не так и как решили

Накрутки. Первый плагин против повторных голосов технически подкованные пользователи обходили. В конкурсах с дорогими призами перешли на голосование по SMS.

Потеря правок. Когда над материалом работали несколько редакторов, правки затирали друг друга. Сделали блокировку материала на время редактирования.

Наследство. Чужой код и «зоопарк» технологий замедляли разработку. Переписывать все сразу не стали: переносили по частям, почти два года.

Что это дало порталу

Это прежде всего заслуга руководства и редакции портала. Наша часть — чтобы все работало, выдерживало нагрузку и давало инструменты для заработка.

• «Мегатюмень» стал порталом №1 в Тюменской области, в среднем 40 тыс. посетителей в день;
• по данным «Медиалогии» — третье место среди самых цитируемых СМИ региона, после крупных информагентств;
• ключевые позиции по новостным запросам в Яндексе и Google.

Что мы из этого вынесли

Сайт зарабатывает на инструментах для рекламодателей и партнеров, а не на трафике. Мы до сих пор начинаем проект с вопроса, на чем он будет зарабатывать.

Технологии можно менять без остановки сервиса, если переносить его по частям.

Защиту от накруток проектируют вместе с механикой конкурса, а не после первых жалоб.

Что дальше и сколько стоит

Сайт компании с формами и передачей заявок в CRM стоит от 300 000 рублей. Портал с личными кабинетами, каталогом и рекламными инструментами оцениваем после анализа требований.

Расскажите, какой портал вам нужен и на чем он должен зарабатывать — оценим сроки и бюджет. Ссылка: страница услуги