Экологическая игра «Найти песца»: 6 тысяч игроков

Кто мы и кто заказчик

Мы — студия «42» из Тюмени, делаем игры, квесты и тесты, которые рассказывают о сложной работе простым языком.

Заказчик — крупная нефтяная компания, которая ведет работы на лицензионном участке на Ямале.

Как было до

Компания хотела, чтобы ее воспринимали как ответственную в вопросах промышленной и экологической безопасности. Нужно было показать ее научный вклад в сохранение природы и то, что производство и экологические стандарты живут вместе.

Аудитория — жители Ямала и соседних районов: школьники, учителя и все, кому интересна природа края. Отчеты об экологии эти люди не читают, а игру пройдут.

Что мы сделали

Сделали браузерную игру на внимательность: пользователь в роли эколога ищет песца и других животных, спрятанных на фотографиях тундры, и по ходу игры узнает о фауне участка, где работает компания.

С чего начали: механика

• Пользователь в роли эколога спасает животных тундры. Его встречает персонаж-проводник, эколог Вася, и объясняет правила.
• Две локации: «Тундра» и «Пруд». На каждую картинку дается одна минута, внизу видно, кого уже нашли и кто остался.
• Если найти на картинке лишний предмет, например датчик загрязнения, дается дополнительное время.
• При клике животные оживают: птица взлетает, появляется короткий забавный факт о животном или растении.
• В конце — звание: «Экологический эксперт», «Начинающий эколог» или «Спасатель». Им удобно поделиться в соцсетях.
• На сайте есть «Красная книга тундры»: звери, птицы и растения с описаниями.

Дизайн

Предложили структуру сайта с расчетом на развитие: описание проекта, игра, «Красная книга тундры», фотографии экологов в тундре и видео с животными. Короткие описания для каждого животного и растения, до 180 знаков, писали с юмором.

Что получилось

Игра работала в браузере на телефоне и компьютере, без установки. Для продвижения рекомендовали соцсети (ВКонтакте, Одноклассники) и школы региона: игру можно использовать на уроках.

Результаты

• 6 290 человек посетили сайт игры.
• 28,2% из них сыграли.
• Больше 20% поделились результатом в соцсетях.

Выводы

Экологию проще объяснить через действие, чем через отчет: человек сам ищет животных и запоминает их.

Минута на картинку и понятный результат делают игру короткой, а значит, ее проходят до конца и пересылают.

Что дальше и сколько стоит

Игра, квест или тест стоят от 250 000 рублей, без НДС. Срок — от 1 до 3 месяцев, зависит от механики и объема иллюстраций.

Расскажите, о чем хотите рассказать — предложим механику. Ссылка: страница услуги