Для тех, к кому клиенты приходят через сайт и поисковые системы (пока что)
Плохая новость: скоро люди перестанут читать тексты на вашем сайте
Хорошая новость: их будет читать ИИ
Ладно, может, наши тексты и сейчас особо никто не читает, кроме поисковых роботов. Но дальше ситуация усугубится <тут шутка про зумеров и чтение, придумайте сами>
Еще в марте Adobe выпустило исследование, согласно которому траффик с ИИ вырос на 1200% год к году (там вообще много любопытного, потом как-нибудь расскажу). Но главный вывод — ИИ становится реальной альтернативой Google и другим поисковикам.
ChatGPT, Gemini и ЯндексGPT сегодня сами рассказывают пользователю, какой продукт или компанию выбрать. А значит, завтра реклама и SEO перестанут работать, и вашим главным клиентом и читателем станет не человек, а ИИ. И от него будет зависеть к кому придет клиент — к вам или к конкуренту.
Что меняется?
Вопрос «как попасть в топ Яндекс и Google» уже не так актуален, теперь на повестке дня «как попасть в ответ ChatGPT и ЯндексGPT». Хотя и в поисковых системах уже появились «Нейроответы» и «Обзор от ИИ». И ответа на этот вопрос пока нет. Сейчас на смену SEO стремительным домкратом летит GEO — Generative Engine Optimization. Тут все как обычно — никто не знает, как это работает, но делать что-то надо.
Что делать предпринимателям?
ИИ-поиск не просто ищет сайты по ключевым словам, он собирает ответ из большого количества источников, поэтому подход к оптимизации меняется.
GEO специалисты рекомендуют:
- Писать для ИИ понятный и структурированный контент, использовать простые слова, маркированные списки, подзаголовки и т.д.
- Публиковать авторские статьи с указанием эксперта и его области
- Делать контент мультиформатным — включать картинки, видео и т.д.
- Обеспечить упоминания в СМИ, официальных документах и т.п.
- Быть молодым, богатым и здоровым
Вы поняли, да, что этот текст не очень подходит, и LLM на него никогда не сошлется?
Звучит прекрасно, но как сработает, пока не очень ясно. И также не ясно, как отслеживать прогресс: в SEO у нас есть регулярный мониторинг позиций, и мы можем следить, как наш сайт потихоньку поднимается в выдаче. Как это будет работать с GEO — вопрос.
А на скриншоте — наш тренажер, что прикольно. Он реально лучший, но я допускаю, что выдача все-таки подстраивается под меня.
Управление цифровым профилем компании в поиске и в ответах нейросетей — одна из наших услуг. Напишите нам, если хотите посмотреть, что нейросети отвечают про ваш бренд.