GEO-продвижение: замер видимости компании в ответах нейросетей

Почему это важно

Люди все чаще получают информацию не из ссылок в поиске, а из готового ответа нейросети. Яндекс отвечает через Нейро и Алису, Google показывает «Обзор от ИИ» над обычной выдачей, GigaChat встроен в сервисы Сбера. Человек спрашивает «лучшие работодатели в нефтегазе» или «какую кофемашину купить до 20 тысяч» и получает один ответ вместо десяти ссылок.

Если вашей компании нет в этом ответе, для спрашивающего ее не существует. Если там ошибка, ей поверят. Если в ответе вместо вас конкурент, человек обратится к нему.

И об этом никто не узнает: мониторинг СМИ или позиций в поиске может показывать хорошую картину, а нейросети в это время пересказывают негативные отзывы или называют неверную должность руководителя.

Кому подходит

• Крупным компаниям, для которых важны бренд работодателя, репутация и отношения с партнерами и властью.
• Производителям и продавцам товаров, которые покупатели выбирают по совету нейросети: бытовая техника, электроника, товары для дома и ремонта и т.д.
• Компаниям, которые продают сложное оборудование и услуги другим компаниям. Инженеры и закупщики тоже ищут партнеров и подрядчиков в интернете.
• Руководителям и публичным персонам, которыми интересуются журналисты и партнеры.
• Пресс-службам и агентствам, которые ведут коммуникации клиента и хотят видеть еще один канал, кроме СМИ и поиска.

Если вам нужны заявки на небольшой сайт из ответов нейросетей, это другая задача. Мы ее тоже решаем, но начинать лучше с обычного SEO.

Что показывают наши замеры (примеры)

• Сильный бренд работодателя с провалами. Крупная нефтяная компания упомянута почти в каждом втором ответе, 46%. Лучше всего ее видно в вопросах об IT и стажировках, в трех четвертях ответов. А в вопросах о зарплатах — только в трети, о корпоративной культуре — в шестой части. В одном из сервисов лидирует конкурент.
• Компании почти нет. Крупная региональная компания нашлась в одном ответе из 974 на вопросы о работе, технологиях и компаниях региона, это 0,1%. На прямые вопросы о компании нейросети отвечают, но каждый седьмой ответ путает ее с другими компаниями.
• Руководителя знают, но не за то. Руководитель компании — самый упоминаемый в отрасли, 31% ответов. Но по главной для него теме, технологиям, у него 0 упоминаний из 71, и историю цифровой трансформации его компании нейросети рассказывают, ни разу не назвав его.
• Компании нет там, где она зарабатывает. Производителя бытовой техники нет в ответах нейросетей по его основной и самой маржинальной категории товаров. На вопросы, какую модель выбрать, нейросети советуют конкурентов.

Замер видимости в нейросетях

Наша автоматизированная система задает нейросетям те же вопросы, которые задают обычные люди. Каждый вопрос по несколько раз, из разных городов, в разных сервисах: Алиса, Яндекс Нейро, GigaChat, «Обзор от ИИ» в Google, ChatGPT, DeepSeek, Claude, Perplexity, Gemini и другие.

Каждый ответ разбирает аналитический модуль. Он фиксирует, упомянута ли компания, что именно о ней сказано, с каким тоном и на какие сайты ссылается нейросеть.

Что вы получите

• Долю ответов с упоминанием компании. Главный показатель замера (по-английски Answer Share): в каком проценте ответов на важные для вас вопросы нейросеть называет вашу компанию. Отдельно по каждой теме и каждому сервису.
• Карту слабых мест. В каких темах вас видно, а в каких нет, и кто занимает ваше место.
• Список ошибок. Что нейросети говорят о вас неверного или устаревшего.
• Источники. С каких сайтов нейросети берут информацию о вас и о конкурентах.
• План работ. Какие страницы и карточки поправить, где и о чем публиковать новые материалы.

Повторный замер по тем же вопросам и правилам показывает изменения в цифрах, по каждой теме и каждому сервису.

Как происходит замер

1. Заявка. Вы рассказываете, что хотите проверить: компанию, бренд работодателя, руководителя.
2. Бриф. Мы готовим предложение и заполненный проект брифа, вам остается поправить и утвердить.
3. Замер. Задаем вопросы нейросетям по утвержденному брифу.
4. Отчет и рекомендации. Показываем цифры, ошибки и источники, обсуждаем план.
5. План работ. Договариваемся, что из плана делает ваша команда, а что мы, и как будем оценивать результат.

От утвержденного брифа до готового отчета около двух недель.

Что входит в бриф

• Объект замера: компания или персона, точные названия и должности.
• Правила учета: какие написания считать упоминанием, а какие нет (однофамильцы, чужие компании с похожим названием).
• Вопросы по группам: от 20 до 60 вопросов на важные для вас темы, сформулированные так, как их задают люди, а не как поисковые запросы.
• Сервисы и города, из которых проверяем ответы.
• Конкуренты, с которыми сравниваем видимость.
• Болевые точки: чего в ответах быть не должно и на какие рискованные темы обратить внимание.

Продвижение в нейросетях после замера

Замер показывает, что нужно исправить. Исправлять можно по-разному: силами вашей команды, вместе с нами или полностью нашими руками. Выбираем вместе, исходя из ваших ресурсов, чтобы вы не платили за то, что ваша пресс-служба сделает самостоятельно.

Вот что мы можем взять на себя.

• Сайт. Готовим и вносим правки на вашем сайте: страницы о компании, руководителях, вакансиях и продуктах, блоки вопросов и ответов, разметку, которую нейросетям удобно цитировать.
• Внешние источники. Приводим в порядок карточки и профили на площадках, откуда нейросети берут ответы: энциклопедии, справочники, карты, отраслевые каталоги и рейтинги.
• Публикации. Готовим и размещаем материалы по темам, где вас сейчас не видно: статьи, интервью, комментарии экспертов на отраслевых площадках.
• Повторные замеры. Раз в квартал повторяем замер по тем же вопросам и показываем, что изменилось. Эти замеры входят в стоимость работ.

Любые правки и публикации выходят только после вашего согласования.

Как проходит GEO-продвижение

1. Стратегия. Начинаем с того, что быстрее всего меняет ответы нейросетей и не требует большого бюджета: ошибки о компании, собственный сайт, карточки на площадках.
2. Работы. Правим сайт и внешние источники, готовим и размещаем публикации. Сами или вместе с вашей командой, как договорились. Каждую правку и публикацию показываем вам до выхода. Без вашего решения ничего не меняем.
3. Отчет каждый месяц. Что сделано, что дало результат и что планируем дальше.
4. Повторные замеры. По тем же вопросам и правилам, чтобы честно сравнить цифры. Первые изменения видны с третьего месяца работ.

Сколько стоит

* ежеквартальные замеры уже включены в эту стоимость, бюджет на публикации согласуется отдельно.

Цены указаны без НДС. Стоимость GEO-продвижения зависит от числа тем и площадок и считается после первого замера.

Что мы гарантируем

Никто не может гарантировать место в ответе нейросети: они меняются каждый день и у каждого сервиса свои правила. Мы гарантируем измеримость и положительную динамику начиная с третьего месяца работ. Повторный замер по тем же вопросам и правилам покажет, что изменилось, по каждой теме и каждому сервису.

Почитать по теме

• GEO: продвижение в ответах нейросетей
• Как продвинуть свои товары и услуги в нейросетях